مقدمه دولت کره جنوبی با تأسیس شورای ریاستجمهوری برای برندسازی ملی (PCNB) در ژانویه ۲۰۰۹ ابتکاری برای مدیریت برند ملی خود آغاز کرد تا شهرت کشور را بهصورت سیستماتیک ایجاد و مدیریت کند. این اولین تلاش سازمانیافته دولتی در تاریخ مدرن کره بود. از آن زمان، «برندسازی ملی» در بخشهای دولتی و خصوصی کره رونق چشمگیری یافته است. این امر نشان میدهد که کره ارزش برند ملی را بهعنوان راهی برای ایجاد تصویر یک کشور پیشرفته از نظر اقتصادی و فرهنگی به رسمیت شناخته است. کره جنوبی در سالهای اخیر یکی از کشورهای پرانرژی آسیا بوده که بهصورت استراتژیک، و نه مقطعی، تلاش کرده است برند ملی خود را مدیریت یا ترویج کند. این دیدگاه نتیجه اقدامات جسورانه دولت کره در زمینه برندسازی ملی، بهویژه در دوره دولت لی میونگباک (۲۰۰۸–۲۰۱۳) است. علاوه بر این، نشاندهنده این واقعیت است که فرهنگ پاپ کنونی کره، یعنی«هالیو (موج کرهای)»، در سالهای اخیر در جهان محبوبیت زیادی کسب کرده است. در زمینه سیاستی کره، شورای ریاستجمهوری در بالاترین سطح دولت قرار داشت تا به رئیسجمهور مشاوره دهد یا گزارش ارائه کند. شورای ریاستجمهوری برای برندسازی ملی (PCNB) نقش ویژهای داشت، زیرا رئیسجمهور لی هنگام به قدرت رسیدن تمایل خود را برای انجام کاری در زمینه برندسازی ملی ابراز کرده بود. این ابتکار سیاستی از فوریه ۲۰۰۸ تا فوریه ۲۰۱۳ توسط دولت لی میونگباک اجرا شد. دولت لی بهطور فعال نقش جهانی کره جنوبی را تقویت کرد، برای مثال با میزبانی اجلاس سران گروه ۲۰ (G۲۰) در سال ۲۰۱۰ و اجلاس امنیت هستهای در سال ۲۰۱۲. در راستای این جهتگیری سیاستی، برندسازی ملی به یکی از اولویتهای اصلی دولت تبدیل شد. این تلاشی جدید برای دولت بود تا بهصورت مستقیم به مسائل برندسازی ملی رسیدگی کند. بهطور کلی، بسیاری از کشورها تلاش میکنند شرایط مساعدتری برای سرمایهگذاری مستقیم خارجی، گردشگری، تجارت، و روابط اجتماعی-اقتصادی…
دریافت اشتراک
جهت مشاهده این مطلب لطفا اشتراک تهیه کنید یا با حساب کاربری سازمانی وارد شوید.
در رصدخونه می توانید به ازاء به اشتراک گذاری رصدهای اقتصادی، سیاسی، فرهنگی و…به رصد سایر افراد دسترسی داشته باشید.